这个暑期回河南！2025河南省文化旅游消费季启动

洛阳城南，龙门伊阙。卢舍那大佛那一抹恬静的(de)微笑(wēixiào)，似一缕春风，拂过熙熙攘攘的游人。 5月19日，习近平总书记来到已有1500多年历史的龙门石窟，察看石窟整体布局风貌和代表性窟龛、造像，同现场的文物保护工作者亲切交流。他强调，要把(bǎ)这些(zhèxiē)中华文化瑰宝保护好、传承好、传播好。在河南考察期间(qījiān)，习近平总书记作出“着力(zhuólì)推动文化繁荣兴盛(xīngshèng)”“推动文旅产业高质量发展，真正打造(dǎzào)成为支柱产业、民生产业、幸福产业”等一系列重要指示。 牢记嘱托，勇毅前行。刚刚召开(zhàokāi)的省委十一届九次全会明确了未来五年奋力建设文旅强省的目标；紧接着，2025全省文化旅游(lǚyóu)发展大会在开封举行，汇聚新动能(dòngnéng)、赋能新格局(xīngéjú)、塑造新形象，河南文旅全面发力。 从洛阳(luòyáng)到郑州，再(zài)到开封，河南3次选择在古都召开全省文旅发展大会。一年一度，不是简单的重复，而是渐进的深入。 坚持以文塑旅、以旅彰文，河南走出了一条(yītiáo)独具特色的新文(xīnwén)旅之路，文旅强省建设迈出坚定步伐。 提到河南文化，你会想到什么(shénme)？遗迹多(duō)、文物多、博物馆多、名人多…… 郑州北郊(běijiāo)，大河村遗址博物馆新馆甫一开馆，就成为(chéngwéi)新晋的网红打卡地，受到观众热捧。 博物馆内，30余处遗址精华，1600多件（套(tào)）文物珍品，全景式呈现仰韶文化，勾勒出距今(jùjīn)7000—5000多年(duōnián)前的绚烂文明图景。 坐拥(zuòyōng)五千年文明史，中原(zhōngyuán)大地上丰厚的历史文化遗存星罗棋布，这是河南的自信之源、底气所在。 渑池仰韶村、巩义双槐树、偃师二里头、安阳殷墟……河南(hénán)古代聚落、都城遗址等大遗址分布密度令世人瞩目(zhǔmù)，数量总和居全国首位。 远古的大遗址，如璀璨的星辰点缀在这片古老的土地上，实证着(zhe)我国百万年的人类史、一万年的文化史、五千多年的文明史，成为探寻(tànxún)中华文明主根(zhǔgēn)脉的核心区域，给出“何以中国”的河南答案。 让历史遗迹“活(huó)”在当下。“带娃打卡郑州商都国家考古(kǎogǔ)遗址公园，被深深震撼了。”家长们(men)纷纷感慨。可观展、可“考古”、可互动，游人在这里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活。 目前，我省建成殷墟、隋唐洛阳城、汉魏洛阳故城、郑韩故城、郑州商城等8处挂牌的(de)(de)国家(guójiā)考古遗址公园，成了百姓津津乐道的家门口可以遛弯儿的文化遗产，古老文明(wénmíng)以鲜活的姿态融入百姓日常生活，在烟火气息中彰显独特魅力。 去年，考古人员发现开封(kāifēng)景龙门遗址，这座(zhèzuò)北宋时期规模最大、规格最高的都城城门遗址重见天日，全国瞩目。 随着“中华文明探源工程”“考古(kǎogǔ)中国”“夏商周断代工程”等重大项目(zhòngdàxiàngmù)持续推进，河南考古取得诸多重大突破，累计55项考古发现入选“全国(quánguó)十大考古新发现”，位居全国第一。 博物馆(bówùguǎn)跻身全国顶流。 殷墟博物馆(bówùguǎn)镇馆之宝亚长牛尊赴京“出差”，河南博物院妇好鸮尊与“孪生兄弟”相聚对望……在北京大运河博物馆“中华文明起源(qǐyuán)系列展之：看·见(jiàn)殷商”展览上，来自河南的明星文物(wénwù)妥妥占据C位，引得众多游客争相一睹其风采。 二里头夏都遗址博物馆，数字技术(jìshù)复活3800年前宫城；郑州博物馆内(nèi)，VR技术让游客(yóukè)沉浸式游走于丝绸之路(sīchóuzhīlù)……博物馆内的文物“活”了起来，“一眼千年”成为现实，“古今对话”变得更加鲜活可感。 “为了一座(yīzuò)馆，奔赴一座城”成了越来越多游客奔赴河南的理由。 皇皇二十四史里，有列传的名人共5700余人，仅汉、唐、宋、明四个朝代，河南籍(jí)名人就有900多个(duōgè)。 鹿邑的老子(lǎozi)、漯河的许慎、南阳(nányáng)的张仲景、巩义的杜甫(dùfǔ)、新郑的白居易、沁阳的朱载堉……星光熠熠的历史名人，积淀为丰厚的人文底蕴，更为后人留下了宝贵的精神财富。 一处处遗迹、一项项考古成果、一件件(yījiànjiàn)文物……行走中原大地，人们可以深情触摸华夏文明根脉，感知(gǎnzhī)生命的根基，拥有更加自信前行的底气(dǐqì)。 千百年来，文明从这里出发又在这里交汇。河南，正在抒写着(zhe)无数新的(de)动人故事。 故事藏(cáng)在新文旅发展浪“潮”里。 每年夏天，全国摄影爱好者镜头总会聚焦于(yú)巩义宋陵——千亩金黄中，石像生静静(jìngjìng)矗立，在风中漾起新麦的清香。 网友留言：“麦田里的宋陵(sònglíng)，是独属于中原大地的浪漫。”“在国宝旁种庄稼，可能只有河南人(hénánrén)敢这么干。” 只有河南，当(dāng)“潮”不让。 “我不叫LABUBU，我是春秋时期的铜当(tóngdāng)卢。”洛阳博物馆(bówùguǎn)文物铜当卢跟潮玩顶流(dǐngliú)LABUBU外形酷似，这是历史跟潮流元素的奇妙碰撞。 这也是河南文旅最动人的隐喻——在新生中带着文明(wénmíng)的回响。在传统(chuántǒng)与新潮之间，河南总能交出一份漂亮的答卷。 传统与(yǔ)现代融合，新场景层出不穷。 清明上河园内(yuánnèi)，宋装少女执伞凭栏，百场民俗演出引得满园喝彩；大型实景水上演出“东京梦华”进入高潮(gāocháo)，“宋徽宗”乘船而过(guò)，漾起汴河的清波。 开封很懂(dǒng)“新中式”的(de)妙处——用现代方式打开历史，让八朝古都既有古韵又有新潮。 在只有河南(hénán)·戏剧(xìjù)幻城，每天都在上演《天子驾六》《苏轼的河南》《李家村剧场》等剧目，重现商周礼乐文化、唐宋文脉等，将(jiāng)文明基因注入当代剧场。这里开业4年来，接待观剧人次超5000万(wàn)，在众多外省观众中，有超50%的人因为这里而首次踏入河南。 科技与创意碰撞，新(xīn)模式玩出花样。 安阳洹河边，龙纹石磬声中，国内首个专家型(zhuānjiāxíng)考古数智人“妇好”款款走来，拉起“商王武丁”翩翩起舞，与游客(yóukè)对话讲述起商代(shāngdài)趣事。此刻，游客是观众、是演员，也是“商朝子民”。 洛阳古墓(gǔmù)博物馆越夜越精彩，玩家(wánjiā)手持电筒“探墓”，耳机里传来虚拟“杜甫(dùfǔ)”的提示：“此乃唐代酒器，轻挖勿砸。”推出“古墓探秘”沉浸式剧本游，让游客通过“时空回溯仪器”与墓主人(zhǔrén)对话，破解历史谜题。 科技让老(lǎo)故事有了新表达。这些场景不是简单的古今拼接，而是文明基因在现代语境下的自然(zìrán)叙事。 这种把文化揉进生活的巧思，才是让远方变近处的真正(zhēnzhèng)魔法。 项目与(yǔ)产业联动，新业态包罗万象。 郑州(zhèngzhōu)中牟新区先后建成郑州方特、建业电影小镇、海昌海洋公园等8大主题乐园，以项目为支撑(zhīchēng)，以IP集群激活资源禀赋，产业优势凸显(tūxiǎn)，游客激增。 太行大峡谷的岩壁上，攀岩者像壁虎一样移动，脚下是黑龙潭瀑布的碎玉飞溅；信阳郭家河湿地(shīdì)公园(gōngyuán)的水杉林里，现实比镜头更美，连空气都带着(zhe)茶香。 这些新业态、新玩法(wánfǎ)，让河南不只是历史博物馆，更是可以(kěyǐ)深呼吸的诗和远方。 真诚是绝对(juéduì)的必杀技。 河南文旅的(de)(de)真诚，是洛阳龙门高铁站内“玉笛春风别洛城(luòchéng)，冰心(xīn)玉壶待君来”的欢送语熨帖游客的心；是万岁山武侠城NPC和游客击掌32万次的记录；是汉服店老板说“每天要给800个人梳妆”时的笑容，是龙潭大峡谷1元冰棍、2元矿泉水给游客带来的心安。 所谓文旅，就是让每个来这里的人(rén)，都能(néng)在历史与当下的褶皱里，触摸到文化的温度，收获一场穿越时空的欢乐。 来到中原大地，文化魅力变得可感(kěgǎn)可及，这也(yě)是“行走河南·读懂中国”的题中应有之义。 以文塑旅、以旅彰文，河南强在哪(nǎ)？ 天下黄河(huánghé)九曲十八弯，当(dāng)她从风陵渡折而向东(xiàngdōng)进入华北平原，洛阳、郑州、开封如同三颗明珠，坐落在大河岸边。黄河，是一条(yītiáo)文化纽带，钩沉三座古都多少往事；黄河，是一条空间线索，串出郑汴洛国际文化旅游目的地。 崇山(chóngshān)长河、历史文化，厚重河南引来人潮汹涌。 2024年，河南接待游客(yóukè)首破10亿人次(yìréncì)、综合收入突破1万亿元。去年6月以来，9000万元文旅、住宿(zhùsù)类消费券洒进市场土壤，为供给端注入蓬勃生长力。 《关于实施文旅文创融合战略推动文化产业高质量发展的(de)若干政策措施》《关于进一步推动全省文化文物单位(dānwèi)文化创意产品开发的若干措施》……省委(shěngwěi)、省政府先后出台多个政策文件，信息量大、含金量高，为加快建设文化旅游强省提供(tígōng)有力保障。 对标黄河流域生态保护和高质量发展、中部(zhōngbù)地区崛起等国家战略，纵深推进文旅文创融合发展，以政策之手牵引创意之魂，千年(qiānnián)文脉在时代的(de)沃土中开枝散叶。 产业+链群，积聚(jījù)新动能。 去年，河南博物院全年文创营收超6753万元。其打造(dǎzào)的“豫来(yùlái)遇潮”文创品牌走向全国，引领全省博物馆文创发展实现质的飞跃。 聚链成群，产业带动。河南重点培育旅游装备、康养旅游、文创潮品等8个产业链(chǎnyèliàn)群，培养一批产业规模超500亿元(yìyuán)的产业链群。 串珠成链，做强板块，深化(shēnhuà)融合，塑造品牌。通过优化资源配置，促进河南文旅升级(shēngjí)。 协同(xiétóng)+共享，形成新合力。 千山万水，一脉相连。河南持续实施重点客源市场“引客入豫”计划，精准(jīngzhǔn)做好(zuòhǎo)周边省份及大湾(dàwān)区、长三角、京津冀等重点客源市场深度开发工作。 河南(hénán)推动文旅发展要素在区域间流动，积极(jījí)融入服务全国(quánguó)统一大市场。从单打独斗，到协同发力，河南文旅产业，打开新格局，迈向新空间。 文旅+百业，奋发新(xīn)“旅”途。 品春茶，上春山(shàngchūnshān)。信阳市浉河区，63.5万亩生态茶园内，“八大山头(shāntóu)九道湾”的茶旅线路，将茶庄园串成链，形成(xíngchéng)全域茶旅融合新图景。 文体旅(lǚ)、文商旅、农文旅……河南推进(tuījìn)文旅与一二三产业融合发展，提升产品供给能力，丰富消费业态和场景。 生机勃勃，欣欣向荣。布局合理(bùjúhélǐ)、特色鲜明的(de)现代文旅产业体系，越来越完备，越来越清晰。 立足(lìzú)当下，着眼未来。总量强质量(zhìliàng)弱、产品强产业弱、文化强转化弱，这些难题应该怎么破？ 每个城市(chéngshì)都应该有自己(zìjǐ)的独特气质。提升软实力，增强吸引力，就能成为旅游目的地。 提起洛阳(luòyáng)，以前人们想到(xiǎngdào)的是文物古迹，现在，随处可见的汉服小姐姐，是洛阳最醒目的风景线。 有功夫，来郑州；在开封，满城宋韵；到安阳，是文字(wénzì)的故乡。这都是它们独特的城市气质。塑造城市的气质，不是一味(yīwèi)地跟随潮流、一味地复古重建，而是要告别千城(qiānchéng)一面，强化自身特色和定位。 旅游的氛围(fēnwéi)不仅在景区，还要在街区。如果旅游氛围局限于景区，出区就意味着出戏(chūxì)，碎片化体验难以形成整体性好感。 红砖烟囱、复古储皂罐、工业风打卡墙……走进郑州记忆1952油化厂旅游休闲街区，随手一拍就是(jiùshì)网红大片。市井繁华，烟火人间，走进一条街，品味一处(yīchù)景，读懂(dúdǒng)一座城。 从自然景区到生活体验区，从看景到入景，越来越多的(de)游客愿意为体验付费、为情绪(qíngxù)买单，情绪价值的文旅新时代已经到来。 “情绪+旅游”，服务是关键。“五一”假期，旅游服务不打烊。焦作开通双向旅游免费直通车，打通服务游客(yóukè)的“最后一米”。如此“快进慢游”的深体验，情绪价值拉满，让游客与(yǔ)景区(jǐngqū)实现双向奔赴。 旅游不仅是一种(yīzhǒng)消费行为，更是一种生活方式。有资源，更要有场景(chǎngjǐng)；有故事，更要有文化；有创意，更要有产业。 一招鲜只是(shì)(zhǐshì)开胃菜，招招鲜才是留量关键。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新形式，实现一业兴、百业旺。 发力(fālì)的方向，愈加明确；发展的方向，愈加坚定。建设文旅强省，河南击楫中流(jījízhōngliú)、扬帆起航。 河南(hénán)，从不缺历史文化，也不缺山水资源。 向下，是(shì)(shì)秦砖，是汉瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是唤醒，是沉浸的场景。 周天路、大梁路、魏都路、汉兴(hànxīng)路、晋安路、宋城路……逝去(shìqù)的朝代，层叠在地下，镌刻在路牌，立在开封的街头。 中原图强的新“旅”图，由此开封，渐次铺展(pūzhǎn)。 文旅强省的新(xīn)征途，路在脚下，行将致远。 老家(lǎojiā)不老，常来常新。 总策划：刘雅鸣 孙德中(sūndézhōng) 执笔：方舟 温小娟(wēnxiǎojuān) 曹萍郭歌 赵志疆 刘瑞朝